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    2019年04月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2019    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號

    “美滋滋”寵物食品有限公司，給所有貓糧、狗糧統(tǒng)一使用了 “美滋滋”品牌，這 種品牌名稱策略屬于


    • A、個別品牌策略

    • B、組合品牌策略

    • C、家族品牌策略

    • D、獨立家族品牌策略

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    選擇目標市場覆蓋策略應考慮的因素包括


    • A、企業(yè)資源

    • B、產(chǎn)品的同質性

    • C、市場的同質性

    • D、產(chǎn)品所處的生命周期階段

    • E、競爭對手的目標市場選擇策略

    1.        面對競爭激烈的酸奶市場，“暢爽”公司不生產(chǎn)酸奶，而是選擇了被大企業(yè)忽略的 一個細小市場，專門向消費者提了家用自制酸奶機，填補了這一市場空白。公司將“暢 爽”牌酸奶機外型設計成“心型”形狀、小巧時尚，材質環(huán)保安全；指導消費者盡情發(fā) 揮想象力和創(chuàng)造力，根據(jù)自己的偏好，放入不同的水果、堅果、健康谷物等，調制出不 同口味的酸奶，口感更濃郁、更健康；公司提供5年免費上門維修服務。該公司經(jīng)過媒 體市場推廣和消費者的口口相傳，使“自制酸奶”成為消費新時尚。公司最初只在大型 超市銷售“暢爽”牌酸奶機，隨著顧客的需求上升，為進一步方便顧客購買，公司又在 兩個知名購物網(wǎng)站上銷售其產(chǎn)品，此外還與某大型家電零售商進行合作，贏得了很好的 口碑。

    問：

    （1）     結合案例分析該公司在市場中所處的競爭地位。（5分）

    （2）     結合案例分析“暢爽”牌酸奶機的產(chǎn)品層次。（6分）

    （3）     結合案例分析該公司釆用了何種分銷策略。（4分）


     在影響消費者購買行為的因素中，消費者的職業(yè)和經(jīng)濟狀況屬于


    • A、個人因素

    • B、文化因素

    • C、心理因素

    • D、社會因素

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